SEO對于互聯網從業者來說已經經不是一個非常陌生和新鮮的名詞了,然而SEOer究竟應該做什麽工作,我想很多人還是比較模糊。
看看網上的招SEOer的招聘廣告,大量的要求開放經驗,要求能DIV+CSS,要求數據庫維護,甚至有要求會組裝電腦,制作網線的。作為一個長期從事SEO工作的人來說,看到這些我真的很無語。當然不是說做了SEOer就不應該會這些,但是用這些標准來招聘SEOer,感覺真是讓人啼笑皆非。
真正的SEOer應該做什麽工作?
要回答這個問題,還需要先強調一下SEO的概念:
SEO is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via natural (organic or algorithmic) search results for targeted keywords. (from wikipedia.org)
從維基百科的解釋來看,SEO的核心是一種過程,他的目的是為了提高網站的流量和質量, 實施的渠道是搜索引擎,獲得的流量是根據目標關鍵詞搜索結果點擊而來自然流量。這樣一看就會比較清楚,SEO原來是一種長期的綜合性的市場營銷工作,和組裝電腦,制作網線是完全不搭調的,而且由此也能看到,SEO和功能開發以及數據庫維護還有圖形代碼化的工作並不完全一致。
真正的SEO工作是以下幾點:
關鍵詞選擇
這個是開始一份SEO工作的最基本階段,也是最重要的階段,關鍵詞選擇失誤,要麽沒有合適的流量,要麽後續工作異常艱難。
此階段必備技能:
(1)競爭對手分析:分析本行業的現有主要競爭者的表現,包括什麽詞排的靠前,什麽詞不容易超越,什麽詞流量大等
(2)市場預測:基本的市場營銷技能,需要和市場部的其他同事溝通,確定未來什麽産品會熱銷,社麽産品會倍加關注等
此階段的目標:
選擇在現階段和未來一段時間內,競爭性適當,流量較多,質量較好的長尾關鍵詞。
站內優化
此階段必備技能:
(1)優秀的HTML能力:HTML一定要熟,要看得懂頁面表現層的代碼,知道哪些是核心代碼,哪些是冗余代碼,知道JS和CSS要移出頁面,知道i的應用技巧等
(2)頁面結構設計能力:涉及到網站鏈接的名稱,層級,以及需要知道通過DIV+CSS把核心內容代碼提前,頁面哪些區域蜘蛛會重點爬行等。
(3)基本的程序開發基礎:知道網站是用什麽開發的,可能會遇到哪些SEO問題,將問題解決在未發生之前。
(4)基本的內容駕馭能力:有一定的文字能力,知道怎麽將關鍵詞融入內容中,並合理的布置密度和鏈接,另外不忘用等標簽。
此階段的目標:
精煉的頁面代碼,短層級的簡潔的靜態化URL,突出核心內容和關鍵詞的網站結構。
站外資源
此階段最勞心費神,而且難于控制,考驗SEOer的公司內外的溝通能力,以及管理能力。
此階段必備技能:
(1)公司內部溝通能力:主要是和市場部的PR人員溝通,還有其他推廣人員以及BD人員的聯動,溝通到位了,外部鏈接源源不斷。
(2)公司外部溝通能力:主要是交換鏈接了,如何分辨好壞,自己要有把握。
(3)一定的文字駕馭能力:如果不是大公司,可能SEOer會面臨自己寫軟文的工作,當然就算有專門的PR人員,如果自己的文字能力不錯還是會有一定幫助的。
(4)綜合利用各種媒體的能力:只是軟文加發帖是初級SEOer的作為,如何制作合法的鏈接誘餌通吃各大媒體是高手們需要考慮的。
此階段的目標:
越來越多的外鏈
數據追蹤
沒有一成不變的市場,上個月選好了關鍵詞,做好了一切工作,不代表這個月不需要分析對手的表現,大家都在進步,知己知彼百戰不殆。
此階段必備技能:
(1)每日監測相關數據的變化:收錄量,鏈接數,流量,轉化率等,每天必看
(2)數據整理能力:是否能將衆多的數據整理的清清楚楚,明明白白,是分辨SEOer高手與菜鳥的一個重要分水嶺。連自己網站表現以及對手的表現都整理不明白,還能指望他做出好成績嗎?
此階段的目標:
井井有條的核心數據,隨時反映市場變化,發現問題與機遇,及時調整戰略 網頁設計
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